바이럴 마케팅

쉬운 목차

바이럴 마케팅은 소셜 미디어 및 기타 온라인 플랫폼을 사용하여 입소문을 일으키고 브랜드 또는 제품에 대한 인지도를 높이는 마케팅 전략입니다.

바이러스처럼 한 사람에게서 다른 사람에게 빠르게 퍼지고 종종 어디에서 끝날지 예측하기 어렵기 때문에 “바이럴” 마케팅이라고 합니다.

바이럴 마케팅의 개념은 한동안 존재해 왔지만 소셜 미디어의 부상과 함께 대중화되었습니다.

Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 플랫폼을 사용하면 친구 및 팔로워와 콘텐츠를 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워져 입소문이 날 가능성이 높아집니다.

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바이럴 마케팅은 종종 반향을 불러일으키는 공유 가능한 콘텐츠를 만들어 수행됩니다.

대상 그룹과 함께. 이 콘텐츠는 비디오, 이미지, 기사 또는 밈과 같은 다양한 형태로 제공될 수 있습니다.

그것을 입소문으로 만드는 열쇠는 사람들이 다른 사람들과 공유하고 싶어할 무언가를 만드는 것입니다.

사람들이 친구와 팔로워에게 전달하고 싶은 충동을 느낄 수 있도록 재미있고 유익하거나 감정적으로 영향을 미쳐야 합니다.

바이럴 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 대상 고객과 연결하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

그러나 모든 입소문 캠페인이 성공적인 것은 아니며 대상 청중과 공감할 수 있는 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

청중에 대한 깊은 이해, 창의성 및 약간의 운이 필요합니다.

그러나 제대로만 한다면 입소문은 마케팅 목표를 달성하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

바이럴 마케팅 캠페인의 예

1. ALS 아이스 버킷 챌린지

ALS 연구에 대한 인식을 높이고 기금을 모으기 위해 머리 위로 얼음물 양동이를 던지고 같은 일을 할 친구를 지명하는 것이 도전이었습니다.

이 챌린지는 유명인과 일반 사람들이 참여하고 소셜 미디어에 비디오를 공유하면서 빠르게 입소문을 탔습니다.

이 캠페인은 ALS 연구를 위해 수백만 달러를 모금했으며 간단하고 재미있고 참여하기 쉬웠다는 사실 덕분에 성공했습니다.

2. 올드 스파이스 “당신의 남자가 좋아할 만한 남자”

배우 이사야 무스타파가 출연한 올드 스파이스의 바이럴 마케팅 캠페인은 2010년 문화 현상이 되었습니다.

이 캠페인은 소셜 미디어에서 빠르게 입소문이 난 일련의 유머러스하고 과장된 광고를 선보였습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이어서 Old Spice 제품의 판매가 크게 증가했습니다.

3. 코카콜라 “코카콜라 나눠먹기”

2013년 코카콜라는 고객이 자신의 이름이나 친구 및 가족의 이름으로 콜라 병을 개인화할 수 있는 캠페인을 시작했습니다.

이 캠페인은 사람들이 개인화된 병의 사진을 소셜 미디어에 공유하도록 독려했고, 이는 캠페인이 입소문을 타는 데 도움이 되었습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이어서 여러 번 반복되었고 매년 새로운 이름이 추가되었습니다.

4. 웅크리는 변기 “이 유니콘이 내 똥 보는 방식을 바꿨어”

2015년, 쪼그려 앉은 사람들이 변기에서 더 나은 자세를 취할 수 있도록 돕기 위해 고안된 발판을 판매하는 회사인 Potty는 유니콘이 똥을 싸고 있는 무지개 아이스크림을 특징으로 하는 바이럴 비디오를 게시했습니다.

비디오는 입소문이 났고 캠페인은 회사에 큰 인기를 얻었으며 매출이 크게 증가했습니다.

5. 웬디의 ‘너그스 포 카터’

Best of 2017 Carter Wilkerson이라는 학생이 Twitter에서 Wendy’s에게 1년 동안 무료 치킨 너겟을 받는 데 얼마나 많은 리트윗이 필요한지 물었습니다.

웬디스는 1800만 리트윗 챌린지로 화답했다.

Carter는 도전에 응답하고 해시태그 #NuggsForCarter를 사용하여 입소문 캠페인을 시작했습니다.

이 캠페인은 입소문이 났고 카터는 자신의 목표인 1,800만 리트윗에 미치지 못함에도 불구하고 역대 가장 많이 리트윗된 트윗 기록을 경신했습니다.

6. 에어비앤비는 “어디에나 속한다”

2014년 에어비앤비는 “소속감”과 전 세계 사람들을 연결한다는 아이디어에 초점을 맞춘 바이럴 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

캠페인에는 에어비앤비 사용자가 플랫폼을 사용하여 새로운 도시나 국가에 대한 소속감을 느끼는 데 도움이 되는 이야기를 담은 일련의 동영상이 포함되었습니다.

이 캠페인은 큰 성공을 거두었고 브랜드 인지도와 예약률을 높이는 데 도움이 되었습니다.